Keyword Planner di Google: il nuovo strumento per la ricerca di parole chiave

Da qualche giorno se provate ad accedere allo strumento per le parole chiave di Google venite reindirizzati ad una pagina contenente questo messaggio:

Notifica strumento parole chiave
Google stesso in poche righe ci spiega come lo Strumento per Parole Chiave e lo Strumento per la Stime del Traffico siano stati combinati per realizzare il nuovo Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave. Tale strumento introdotto ufficialmente il 2o  maggio 2013 sostituisce a tutti gli effetti il vecchio Keyword Tool che giorni non è più disponibile.

Tra le funzioni del tool si notano subito alcune differenze sostanziali tra il vecchio ed il nuovo strumento per le parole chiave:

  • Lo Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave è accessibile solo se si dispone di account AdWords (questo non significa che bisogna aver utilizzato o utilizzare Google AdWords, basta creare un account gratuito);
  • Il vecchio strumento per le parole chiave esterno non esiste più, quindi non è più possibile effettuare ricerche sulle parole chiave senza aver effettuato l’accesso ad AdWords;
  • Lo Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave fornisce i dati relativi alle parole chiave per corrispondenza esatta, per analizzare i volumi delle corrispondenze generica e a frase è necessario aggiungere le idee di parole chiave al proprio piano e verificare le varie stime;
  • Il targeting per dispositivo non è più disponibile e le stime sul traffico delle parole chiave vengono calcolate sui volumi di ricerca da tutti i dispositivi, quindi i volumi di ricerca medi sullo strumento di Pianificazione delle Parole Chiave saranno in media maggiori rispetto a quelli del vecchio Keyword Tool.

Il nuovo strumento di Google è ancora in una fase di sviluppo e sono state già annunciate delle implementazioni per i prossimi mesi, nel frattempo è possibile utilizzare il tool per la ricerca e l’analisi delle parole chiave. Vediamo come.

Come utilizzare lo strumento di Pianificazione delle Parole Chiave

Per prima cosa dovete accedere ad AdWords, se non avete un account è sufficiente registrarvi utilizzando le vostre credenziali Gooogle.

Una volta entrati nel pannello AdWords dal menu in alto cliccate su Strumenti e Analisi -> Keyword Planner.

Menu Keyword Planner
Una volta che avete effettuato l’accesso allo strumento avete tre possibilità:

Strumenti Pianificatore Parole Chiave

  1. Cercare idee per parole chiave: scegliendo tra l’inserimento di una parola chiave, un sito web o una categoria merceologica di riferimento e filtrando la vostra ricerca sulla base di un targeting specifico diviso per Paese, Lingua e scelta della Rete di Ricerca.
  2. Inserire una lista di parole chiave per vederne il rendimento; le parole chiave possono essere inserite a mano, una per riga o separate da virgola, oppure inserite tramite il caricamento di un file .csv o .zip contenente un .csv.
  3. Moltiplicare una lista di parole chiave inserendo fino a 3 parole chiave su diverse colonne per generare delle combinazioni specifiche delle parole inserite.

A prescindere dal metodo che sceglierete alla fine riceverete un elenco di parole chiave diviso sia per potenziali gruppi di annunci sia per parole chiave pronto da utilizzare in una campagna AdWords.

analisi parola chiave

Ogni singola parola chiave presenta le seguenti informazioni:

  1. Grafico con l’andamento della ricerca della parola chiave negli ultimi 12 mesi;
  2. Media mensile delle ricerche della parola chiave calcolata sugli ultimi 12 mesi;
  3. Grado di competitività della parola chiave rispetto agli inserzionisti presenti per quella specifica parola chiave;
  4. Costo Per Click medio calcolato considerando la media delle offerte per la parola chiave in tutte le posizioni annuncio in base alle impostazioni di località e rete di ricerca selezionate;
  5. Numero di impressioni che hai ricevuto diviso per il numero totale di ricerche che sono state effettuate (valido solo per campagne attive).

Una volta ottenute le stime è possibile:

  • Modificare la corrispondenza delle parole chiave tramite l’apposito bottone a forma di matita presente nel menu;
  • Aggiungere singolarmente le parole chiave al proprio piano;
  • Aggiungere tutte le parole chiave al proprio piano;
  • Scaricare la lista delle parole chiave in formato .csv per escel o direttamente in formato compatibile con l’importazione nell’editor di Adwords.

stima parole chiave
Ogni singola parola chiave che scegliete viene aggiunta al vostro piano pubblicitario, una volta terminata la procedura è sufficiente cliccare sul pulsante “Verifica stime” per ottenere il dettaglio di ciascuna kw.

Verifica stimeA questo punto avrete il dettaglio completo della situazione con le stime generali relative a impressions, clic, costi e cpc e posizione medie della campagna oltre a tutti i dettagli circa ciascuna singola parola chiave.

Se la pianificazione rispetta le vostre aspettative potete cliccare sul pulsante “Salva nell’account” e attivare la vostra nuova campagna Google AdWords.

Interfaccia-stime

E voi, siete soddisfatti del nuovo Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave?

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6 commenti

  1. Ciao Stefano,
    rispetto all’analisi dell’importanza delle diverse keywords in un testo, conosci la teoria WDF*IDF? Esiste un tool che scannerizza la SERP e fornisce suggerimenti per le keywords a partire dal content dei primi dieci risultati organici. Ti linko la spiegazione dettagliata: http://goo.gl/y8cG4Z 🙂 Buona lettura!

  2. Salve, avrei bisogno di un chiarimento. Quando inserisco in una riga più parole chiave (ad esempio: “consulenza web marketing”), per risultare nella ricerca fatta dall’utente, è necessario dover digitare l’intera riga, o anche le singole parole basteranno a far risultare l’annuncio nella ricerca??
    Spero di essermi spiegata in modo chiaro….
    Grazie mille!

    • Ciao Patrizia,
      se ho capito bene la domanda vorresti sapere quali possibili combinazioni di parole chiave potrebbero attivare il tuo annuncio. AdWords in questo senso utilizza un sistema di opzioni di corrispondenza per le parole chiave.

      Prendiamo come caso l’esempio che hai citato: “consulenza web marketing”. Se vuoi fare pubblicità per questo tipo di query puoi utilizzare 3 diversi tipi di corrispondenza:
      – esatta: digitando la query tra parentesi quadre ovvero [consulenza web marketing] il tuo annuncio si attiverà solo se l’utente digita la parola chiave esatta senza altri termini o le varianti simili del termine esatto;
      – a frase: digitando la query tra virgolette ovvero “consulenza web marketing” il tuo annuncio si attiverà quando l’utente digita la query presente tra le “” nell’ordine in cui è scritta e le varianti simili di tale frase. Ad esempio il tuo annuncio verrebbe attivato sia da consulenza web marketing online sia da consiglio consulenza web marketing ma non da web marketing consulenza.
      – generica: digitando la query in modo normale ovvero consulenza web marketing il tuo annuncio si attiverà per tutte le ricerche correlate e tutti i sinonimi della tua query in qualsiasi ordine essi siano, ad esempio consulente web marketing, web marketing consulenza, consulenza web marketing prezzi e così via.

      Scegliere l’una o l’altra variante delle opzioni di corrispondenza per le parole chiave andrà ad incidere sul numero di impressions del tuo annuncio, sul cpc, sul quality score e su tutti i fattori correlati ad essi.

      In riferimento allo strumento Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave il tipo di corrispondenza delle parole chiave può essere gestito solo dopo aver aggiunto le kw ad un piano e verificato le stime. A quel punto è possibile modificare la corrispondenza delle keywords tramite il bottone “Modifica tipi di corrispondenza”.

        • Grazie mille per la chiarezza e per la gentilezza! era esattametne ciò che volevo sapere! Quindi se la query è senza virgolette nè parentesi e la ricerca vale anche per le corrispondenze correlate, si può dire lo stesso di plurali e singolari?

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