Il termine SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization che in italiano si può tradurre con Ottimizzazione per i Motori di Ricerca; la SEO può essere definita una branca della SEM (Search Engine Marketing, web marketing sui motori di ricerca) e comprende tutte quelle attività volte ad aumentare il traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca.
Le attività di SEO si dividono sostanzialmente in due differenti settori:
- SEO On Page: tutte quelle attività svolte internamente al sito web, come ad esempio l’ottimizzazione del codice sorgente del sito;
- SEO Off Page: le attività di promozione del sito sul web, come ad esempio le campagne di link building volte ad aumentare l’authority del sito.
Il lavoro del SEO Specialist (colui che si occupa dell’ottimizzazione sui motori di ricerca) comincia già nella fase di progettazione del sito quando vengono definiti i criteri per poter sviluppare un sito seo oriented.
L’ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca riguarda tutte le parti di un sito, dal layout, al codice fino all’usabilità; per poter essere ben indicizzato e poi posizionato un portale o un sito web devono essere costruiti con un’architettura seo friendly.
Le fasi dell’attività SEO iniziano dall’analisi del mercato di riferimento e della concorrenza (per capire la complessità e la mole del lavoro da svolgere) e proseguono con la definizione dei parametri per la creazione di un sito ottimizzato.
Gli elementi che contribuiscono allo sviluppo di un sito ottimale per i motori di ricerca sono:
- elementi strutturali del codice sorgente;
- architettura del sito (che ne definisce la corretta usabilità);
- layout del sito;
- elementi semantici (rich snippets);
- contenuti ed immagini.
Una volta creato un sito web seo friendly inizia il lavoro di indicizzazione con la sottomissione del sito ai motori di ricerca, e successivamente con il lavoro di accrescimento dell’authority del sito tramite campagne di link building.
Con l’avvento del web 2.0 per l’attività del seo è diventata fondamentale anche la presenza sui social networks e quindi tra le attività del seo sono subentrare anche l’ottimizzazione e la gestione dei profili sociali dei vari siti web.
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