Pubblicità e web advertising

Pubblicità on line

La pubblicità sul web (in inglese web advertising) è una forma di comunicazione a pagamento che sfrutta i canali online per veicolare il proprio messaggio.

L’obiettivo della pubblicità sul web, come quello di altre forme pubblicitarie, è quello di raggiungere utenti cosiddetti in target (cioè potenzialmente interessati al nostro prodotto/servizio) e comunicargli un messaggio promozionale specifico che può essere orientato alla conoscenza o alla vendita di un determinato bene.

Rispetto alle forme di pubblicità offline (come la TV, la stampa o la pubblicità esterna) la web advertising sfrutta delle peculiarità specifiche del web (e dei canali digitali in genere) che offrono degli interessanti vantaggi:

  • la web advertising è facilmente misurabile ed e quindi semplice calcolare il roi (ritorno sull’investimento);
  • la pubblicità sul web può sfruttare una modalità di segmentazione avanzata del target di riferimento grazie ai moltissimi dati presenti sui canali pubblicitari online;
  • il costo della pubblicità sul web è relativamente basso e il bacino di utenza è elevato rispetto ad altri mezzi.

Le forme pubblicitarie sul web sono varie e con l’avvento del web 2.0 i canali dove poter inserire inserzioni sono aumentati vertiginosamente; solitamente le forme di pubblicità online di distinguono in:

  • pay per click o keyword advertising (motori di ricerca);
  • campagne banner o display (siti interent o app);
  • social advertising (social network);
  • video adv (siti o piattaforme video)
  • affiliazioni;
  • sponsorizzazioni.

Tra i più noti strumenti di web advertising disponibili online c’è sicuramente Google Ads (Adwords), la piattaforma pubblicitaria di Google che permette di creare inserzioni sul motore di ricerca, su YouTube, su Gmail e sui siti partner di Google (la cosiddetta Rete Display).

Dopo Google in secondo player in ambito di web adv è Facebook con Facebook Ads, il sistema pubblicitario che sfrutta come canali Facebook, Instagram, Messenger ed una serie di siti partner.

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