10 attività SEO che puoi effettuare grazie a Google Search Console

Articolo aggiornato a dicembre 2019

Il 20 maggio 2015 tramite il blog ufficiale di Google Webmaster Central è stato annunciato uno storico passaggio che ha visto gli Strumenti per Webmaster di Google trasformarsi in Google Search Console. Quella che poteva sembrare una pura operazione di rebranding è stata in realtà una vera e propria transizione verso una nuova piattaforma che promette interessanti novità di sviluppo e sopratutto un nuovo approccio di comunicazione tra Google ed i webmaster.

Vecchia interfaccia Google Search Console

La nuova Google Search Console oltre a confermare tutta una serie di funzionalità degli Strumenti per Webmaster offre nuove risorse a disposizione dei gestori di siti web per controllare vari aspetti legati alle performance del sito ed alla visibilità su Google.

La vecchia interfaccia della Search Console era divisa in 8 sezioni:

• Dashboard: è la sezione principale in cui abbiamo una panoramica dello stato del nostro sito con informazioni sulla scansione da parte di Google, l’analisi delle ricerche e messaggi di notifica.
• Messaggi: in questa sezione troviamo lo storico dei messaggi inviati da parte di Google e tutte le nuove notifiche e segnalazioni in relazione al nostro sito web.
• Aspetto nella ricerca: questa nuova sezione è una delle più interessanti e riguarda il “come” il nostro sito viene mostrato all’interno delle SERP di Google. All’interno di questa sezione sono disponibili delle informazioni aggiuntive su come interagire con i vari elementi dello snippet al fine di ottimizzare la visualizzazione del nostro sito su Google.
• Traffico di ricerca: questa sezione raccoglie tutti i dati relativi a come il nostro sito viene trovato sui motori di ricerca. In traffico di ricerca troviamo le query per il quale il nostro sito è posizionato, i link che rimandano al sito, eventuali comunicazioni su azioni manuali intraprese nei confronti del nostro sito e suggerimenti su come migliorare l’usabilità lato mobile.
• Indice Google: in questa sezione troviamo informazioni sullo stato dell’indicizzazione del nostro sito con dettagli su risorse bloccate e gestione della rimozione di url da Google.
• Scansione: in scansione troviamo tutti i dettagli su come Googlebot interagisce con il nostro sito e quindi errori, statistiche e segnalazioni. Dall’area scansione possiamo gestire sia la sitemap del sito che il file robots.txt.
• Problemi di sicurezza: in questa area vengono segnalati da Google eventuali problemi di sicurezza riscontrati sul sito come malware e simili.
• Altre risorse: questa sezione contiene una serie di link di approfondimento a tutti gli strumenti Google utili per i webmaster.

Nuova interfaccia Google Search Console

Un ulteriore cambiamento di Search Console è avvenuto ad inizio 2018 quando Google ha lanciato ufficialmente la nuova versione di GSC che era già da qualche mese in beta.

Anche se oggi, quando ci si iscrive per la prima volta a Google Search Console, si passa attraverso la nuova interfaccia è ancora possibile effettuare uno switch alla vecchia. Nel momento i cui scrivo questo aggiornamento (gennaio 2019) Google sta ancora passando funzionalità dalla vecchia alla nuova GSC visto che la comunità dei webmaster lamenta una scarsa efficacia del nuovo pannello.

La nuova GSC è divisa in 8 sezioni:

• Introduzione: è la sezione principale in cui abbiamo una panoramica dello stato del nostro sito con informazioni su prestazioni, copertura e miglioramenti.
• Prestazioni: è la sezione dedicata all’analisi della visibilità del sito dove è possibile monitorare le impressions, i clic, il ctr e la posizione media generale del sito e analizzare nel dettaglio le prestazioni di singole query o pagine filtrando per intervallo temporale e potendo fare di confronti tra diversi periodi di tempo.
• Controllo url: da qui è possibile interrogare GSC su qualsiasi url presente nel dominio monitorato potendo ricevere informazioni sullo stato di indicizzazione, copertura e  usabilità.
• Copertura: in questa sezione ci vengono fornite indicazioni sullo stato di indicizzazione delle nostre pagione con avvisi relativi ad eventuali blocchi o problemi riscontrati.
• Sitemap: nella sezione sitemap è possibile sottomettere una sitemap xml a Google e controllare lo stato di scansione ed indicizzazione delle risorse inviate.
• Velocità: questo rapporto, ancora in fase sperimentale, indica la velocità delle pagine del sito in base a dati di utilizzo reali e divise tra Desktop e Mobile;
• Usabilità sui dispositivi mobili: questa è una delle sezioni completamente nuove in cui Google ci fornisce indicazioni chiare e puntuali su quanto il nostro sito sia usabile da un utente mobile con suggerimenti su problemi da risolvere e miglioramenti da implementare.
• Rapporti sullo stato dei risultati multimediali: in questa sezione possono essere mostrati uno o più rapporti relativi ai cosiddetti Rich Snippets mostrati in SERP da Google con una pagina di riepilogo e una pagina dei dettagli per ciascun risultato come i breadcrumbs, la casella di ricerca, i set di dati e così via.
• Azioni manuali: questa sezione è dedicata ad eventuali avvisi derivanti da una penalizzazione manuale ricevuta dal sito. Vale solo per le azioni manuali e non vengono fornite informazioni rispetto ad eventuali azioni automatiche.
• Problemi di sicurezza: in questa sezione vengono segnalati eventuali problemi di sicurezza riscontrati sul sito (es: malware).
• Link: questo report nostra sia i link in ingresso al proprio sito che i link interni tra le pagine con il numero totale di link ricevuti da ciascuna risorsa ed un elenco dei siti esterni e degli anchor text più utilizzati.

[message type=”info”]Oltre ai rapporti principali nel menù di navigazione di GSC è disponibile la sezione Strumenti e rapporti precedenti dove sono ancora disponibili dei report relativi alla vecchia interfaccia di GSC non ancora migrati nella nuova.[/message]

10 attività che puoi fare per migliorare la SEO del sito (e come Google Search Console può aiutarti)

I dati strutturati aiutano Google a capire ed indicizzare meglio i contenuti di un sito; inserire il mark up dei dati strutturati può essere utile per far mostrare informazioni aggiuntive del proprio sito direttamente nell’anteprima (snippet) dei risultati di ricerca.

Esegui il markup delle parti pertinenti delle tue pagine web per aiutare il motore di ricerca a capire di cosa tratta il tuo contenuto e tramite la dashboard Dati strutturati all’interno di Google Search Console verifica se l’implementazione e la scansione dei tuoi contenuti è stata fatta correttamente.

Il tag title e la meta descrizione delle pagine del sito sono gli elementi che vengono mostrati all’interno dello snippet di Google; assicurati che i tuoi titoli e descrizioni rispettino i parametri di lunghezza e verifica che non ci siano duplicazioni di elementi.

Il report Analisi delle ricerche permette di analizzare le performance del proprio sito su Google confrontando click, visualizzazioni, ctr e posizione media per diversi intervalli temporali (i dati all’interno di Google Search Console fanno riferimento agli ultimi 90 giorni).

Questo report permette di svolgere analisi molto utili:

• Query che fanno molte visualizzazioni ma pochi click (basso ctr): provare ad ottimizzare la pagina per migliorare le visite;
• Per quali query sono posizionate le nostre pagine: possiamo prendere spunto dalle ricerche effettuate dagli utenti per le quali il nostro sito viene visitato e ipotizzare nuovi contenuti da realizzare per migliorarne la visibilità;
• Analisi dei posizionamenti e monitoraggio attività SEO: il report per query ci permette di vedere i diversi posizionamenti delle nostre pagine a distanza di tempo. Questo report può essere utile per capire quali risultati portano le nostre azioni SEO e tenere traccia dei vari task.

Nella sezione link in ingresso possiamo capire quali sono i siti che ci linkano e con quali anchor text; questo rapporto è utile per tenere sotto controllo i link al sito e capire se ci sono link anomali (troppi link dallo stesso sito, anchor text spam, etc..).

Un’altra attività utile è quella di analizzare i siti che linkano per sviluppare attività di business (es: partnership, collaborazioni, etc..)

In una strategia SEO i link interni contano quanto quelli esterni in quanto contribuiscono a dare importanza ai contenuti del nostro sito sia lato utente che motore di ricerca. Analizza quali sono le pagine più linkate e vedi se effettivamente sono le pagine per te più strategiche.

Per ogni sito web è corretto selezionare un pubblico target di riferimento a seconda della località e della lingua a cui quel sito è rivolto; tramite l’implementazione dell’attributo hreflang è possibile comunicare ai motori di ricerca la combinazione lingua/Paese del nostro sito.

In caso di sito multilingua in Google Search Console vanno verificate tante versioni quante sono le combinazioni lingua/Paese. Una volta veirificate all’interno del pannello possiamo controllare che l’implementazione hreflang sia stata fatta correttamente e possiamo impostare manualmente una lingua di preferenza.

La corretta fruibilità di un sito dai dispositivi mobile è un fattore di posizionamento che Google considera molto importante. Per un sito mobile friendly sono necessari degli accorgimenti tecnici che permettano una perfetta interazione dell’utente con i nostri contenuti.

In Google Search Console è Google stesso che ci viene in aiuto per rendere usabile lato mobile il nostro sito segnalandoci quelli che sono gli elementi da ottimizzare.

Il rapporto Stati dell’indicizzazione può esserci utile per capire come Google scansiona il nostro sito e per rilevare eventuali criticità; tramite il rapporto possiamo vedere il grafico giornaliero delle pagine del nostro sito che Google ha inserito nel suo indice e confrontarlo con le pagine a cui invece non ha avuto accesso a causa di restrizioni. Nella sezione risorse bloccate possiamo vedere se il nostro file robots.txt sta bloccando al bot l’indicizzazione di alcune risorse che invece dovrebbero essere accessibili (come ad esempio file css e javascript). Per testare il file robots.txt Google ci mette a disposizione uno strumento all’interno della sezione Scansione > Tester del file robots.txt.

Nella sezione errori di scansione Google ci segnala tutte le problematiche legate all’accesso al nostro sito, dalle più gravi come problemi di server ed errori DNS alle più soft come pagine non trovate. Bisogna sempre tenere sotto controllo questa sezione per capire se il nostro sito sta generando delle anomalie. Uno dei problemi più comuni nell’ambito SEO è un aumento delle pagine non trovate (404) dovute a cambiamenti del sito stesso (es: variazione della struttura url).

Il file sitemap è uno degli elementi più conosciuti in ambito SEO e permette ad un webmaster di indicare al motore di ricerca quali sono le pagine del sito e che priorità hanno; la sitemap è una “fotografia” dell’architettura del nostro sito e ci permette di comunicare a Google l’organizzazione dei nostri contenuti.

È possibile utilizzare una Sitemap per comunicare a Google i metadati relativi a tipi specifici di contenuti presenti nel nostro sito come video, immagini e contenuti per dispositivi mobili.

Capita a volte che effettuiamo delle modifiche ai nostri contenuti e che vorremmo fare in modo che vengano subito indicizzati da Google con le nuove informazioni. Tramite Google Search Console abbiamo a disposizione uno strumento che ci permette di  aggiornare la pagina web nella Ricerca Google.

La funzione si chiama Invia a indice e si trova all’interno dello strumento Visualizza come Google. Questo strumento ci permette di chiedere a Google di riscansionare una o più pagine (fino a 500 url al mese) del nostro sito e inviarle all’indice di Google.