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GA4 (la versione più recente della piattaforma di analisi di Google) ha introdotto, rispetto ad Universal Analytics, dei cambiamenti significativi all’interfaccia inserendo la possibilità di personalizzare la vista dei dati ed organizzare in modo customizzato le informazioni all’interno dell’account.
Nonostante tramite l’interfaccia di default sia possibile accedere alla maggior parte delle informazioni principali rispetto all’andamento del proprio sito web, con l’utilizzo dei report personalizzati che è possibile aggregare tramite le raccolte personalizzate si riesce a creare un ambiente di analisi molto più efficace.
In questo articolo spiego passo dopo passo come utilizzare in modo efficace le raccolte ed i report personalizzati.
Che cosa sono le raccolte personalizzate
Una raccolta è un insieme di rapporti che viene mostrata nella sezione Report di GA4 e che permette di riunire diversi report, sia standard che personalizzati. Tutte le raccolte e tutti i report sono organizzati in un unico spazio; le raccolte consentono agli amministratori dell’account di personalizzare la presentazione dei report nel riquadro di navigazione a sinistra.
Grazie alle raccolte è possibile organizzare il proprio spazio di lavoro in modo da avere sempre a portata di mano quei report che sono più utili all’analisi dei dati.
Creare una raccolta personalizzata
Per creare una raccolta personalizzata è necessario andare nella sezione Report -> Libreria e cliccare su Crea nuova raccolta.
Una volta creata la raccolta è possibile scegliere se impostarla a partire da un modello (esistono diversi modelli predefiniti di raccolte proposti da GA4) o se iniziare da una Raccolta vuota (cosa che consiglio).
Come prima cosa è necessario dare una nome alla raccolta (nel titolo della raccolta è anche possibile utilizzare le Emoji) dopodiché serve creare il primo argomento (che corrisponde ad una voce di menù di GA4) ed infine aggiungere il primo report alla raccolta scegliendo tra i report già disponibili in GA4.
Per vedere la raccolta nell’interfaccia di GA4 è necessario inserire almeno un report e procedere alla pubblicazione. Il risultato è il seguente:
Creare un report personalizzato
Come dicevo all’inizio, una raccolta è solo un modo di visualizzare dei dati; la vera forza della personalizzazione sta nel fatto di aggiungere alle raccolte dei rapporti customizzati per poter avere i kpi più rilevanti sempre a portata di mano.
Per creare un report personalizzato si può partire dalla Libreria di GA4 e cliccare su Crea nuovo report.
Si possono scegliere 2 tipi di report:
- Report di panoramica: si tratta una dashboard (contenente un insieme di schede) che riassume i report dettagliati in un argomento.
- Report dettagliato: mostra i dati relativi a 1 o 2 dimensioni e può includere fino a due visualizzazioni e una tabella.
A seconda delle esigenze si può optare per il primo o per il secondo report. Nel mio esempio ho scelto un report dettagliato per analizzare le performance delle parole chiave provenienti da una campagna Google.
In fase di creazione del report è necessario:
- Selezionare le dimensioni che si vogliono visualizzare nel report;
- Selezionare le metriche che si vogliono visualizzare nel report;
- Aggiungere un filtro per filtrare solo i dati che si vogliono visualizzare;
- Scegliere il tipo di grafico che si vuole visualizzare;
- Creare una scheda riepilogativa che può essere utilizzata poi per creare dei rapporti di panoramica (facoltativo).
Una volta completato il report sarà sufficiente salvarlo dandogli un nome per trovarlo nella lista dei report selezionabili.
Modificare la raccolta personalizzata
I report personalizzati possono essere selezionati all’interno della raccolta precedentemente impostata; per farlo è necessario tornare nella raccolta, cliccare su Modifica raccolta e trascinare i report all’interno della raccolta stessa (è anche possibile effettuare una ricerca dei rapporti per nome tramite l’apposito campo di ricerca).
Il risultato finale sarà il seguente:
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Sono un Consulente in Digital Marketing con oltre 10 anni di esperienza. Mi occupo di progettare e sviluppare strategie digitali per Piccole e Medie Imprese per aiutare le aziende ad ottenere il massimo ritorno dagli investimenti nei canali online.
