I migliori libri di Web Marketing assolutamente da leggere

Chi si occupa di Marketing Digitale sa quanto sia importante essere costantemente informato rispetto a novità e aggiornamenti del settore. La formazione continua nelle discipline del Digital Marketing è una delle prerogative più importanti per chi vuole lavorare in questo abito, per questo esistono tantissimi canali sia online che offline per studiare, approfondire ed aggiornarsi.

Di solito a chi mi chiede qualche consiglio su come formarsi nel mondo del web marketing suggerisco di frequentare corsi in discipline specifiche (sia in aula che online) e di partecipare ad eventi di settore utili sia per trovare spunti pratici che per fare networking con professionisti e colleghi. Il tutto però sempre da affiancare allo studio in proprio degli argomenti che si vogliono imparare.

Per fortuna nell’ambito delle discipline web, online è possibile trovare tantissime risorse (anche gratuite) che possono aiutare un neofita nell’apprendimento delle basi di ciascuna materia per poi passare ad argomenti più specifici e di livello medio avanzato. Tra le risorse più importanti per chi si affaccia allo studio del Digital Marketing consiglio una serie di libri che secondo me sono molto utili ad approcciare un percorso strutturato verso una formazione completa.

Google AdWords

Digital Marketing con AdWords

Autore: Andrea Testa
Livello: medio
Lingua: italiano

Andrea Testa è un punto di riferimento in tema Google AdWords. Oltre ad essere un Evangelist di AdWords, Andrea è un Top Contributor della Community italiana di Google AdWords, docente di Search Engine Marketing alla IULM e autore di libri di Digital Marketing come “I Segreti di Google AdWords” e “Fare Business col Digital Marketing“.

In questo volume Andrea affronta affronta a livello strategico e pratico il mondo di Google AdWords fornendo consigli su come analizzare, creare e monitorare le attività SEM con la piattaforma di Google. Il libro si pone come una vera guida passo passo che insegna ad utilizzare al meglio lo strumento partendo dalle basi per arrivare a configurazioni avanzate orientate al performance marketing.

AdWords agile. Come ottimizzare le campagne AdWords in 3 semplici passaggi

Autore: Gianpaolo Lorusso
Livello: medio
Lingua: italiano

Gianpaolo Lorusso è l’ideatore di Adworld Experience, uno degli eventi più importanti al mondo dedicato al Pay Per Click che si svolge dal 2012 in Italia ed ospita i più accreditati professionisti e marketer in ambito SEM.

“AdWords Agile” è il suo primo libro (uscito recentemente) ed è una vera e propria raccolta di casi studio in ambito ppc oltre che essere una sintesi efficace di come affrontare al meglio lo strumento Google per eccellenza. Il volume offre una guida aggiornata alla piattaforma AdWords (calata nella nuova interfaccia appena rinnovata) grazie alla quale è possibile affrontare in modo pratico la creazione e l’ottimizzazione di campagne pay per click. Da quando è uscito AdWords Agile è in cima alla classifica  best seller Amazon nella categoria “Internet”.

Google Analytics

Web Analytics 2.0. Misurare il successo online nell’era del web 2.0

Autore: Avinash Kaushik
Livello: medio
Lingua: italiano

Quando si parla di Google Analytics non si può fare a meno di parlare di Avinash Kaushik, il Digital Marketing Evangelist di Google per eccellenza nonché fondatore di Market Motive azienda americana di riferimento per la formazione in ambito digital.

Anche se un po’ vecchiotto (la prima edizione è del 2010) Web Analytics 2.0. rimane un evergreen per chi approccia il mondo della Web Analytics in quanto spiega in modo molto chiaro quale dovrebbe essere il giusto approccio al mondo dei dati. Nel libro vengono affrontati modelli teorici e pratici utili alla raccolta di dati qualitativi e informazioni utili per prendere le giuste decisioni in ambito di intelligenza competitiva. Assolutamente da leggere per chi si occupa di strategia e analisi dati.

Google Tag Manager

Google Tag Manager per Chi Inizia

Autore: Matteo Zambon
Livello: principiante
Lingua: italiano

In Italia Matteo Zambon rappresenta il punto di riferimento in tema di Google Tag Manager, lo strumento Google dedicato al Tag Management. Ideatore del sito Google Tag Manager Italia e creatore di diverse community legate a Tag Manager in questo suo libro Zambon spiega passo dopo passo come configurare e utilizzare al meglio GTM.

“Google Tag Manager per Chi Inizia” è un vero e proprio manuale tecnico con spiegazioni pratiche sui metodi di utilizzo del tool Google per diverse attività legate al digital marketing, dalla web analysis alla SEO. Grazie ad esempi pratici e ad un supporto online della Community di Tag Manager il lettore ha la possibilità di imparare da zero tutto quello che c’è da sapere per utilizzare al meglio Google Tag Manager.

SEO

The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization

Autori: Eric Enge, Jessie Stricchiola, Stephan Spencer
Livello: principiante/intermedio
Lingua: inglese

The “Art of SEO” sta alla SEO come “L’Arte della Guerra” sta alla Strategia. Il libro di Eric Enge, CEO di Stone Temple Consulting, è probabilmente il manuale più completo per chi decide di approcciare la disciplina dell’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca. Stampato per la prima volta nel 2009 e giunto alla terza edizione nel 2015 The Art of SEO raccoglie una  serie di linee guida e tecniche innovative in ambito SEO.

Libro consigliato per un principiante in quanto tocca passo dopo passo i vari aspetti dell’Ottimizzazione per i MdR ma altrettanto consigliato anche ai più esperti che troveranno in questo volume tanti spunti tattici da sfruttare per creare delle strategie SEO.

SEO e SEM. Guida avanzata al web marketing

Autore: Marco Maltraversi
Livello: principiante
Lingua: italiano

Marco Maltraversi è uno di quei SEO che oltre a fare teoria ha fatto e fa molta pratica. Docente del Master in Web Communication in Social Media Marketing e del Master in Marketing Management del Sole24Ore e anche l’organizzatore di eventi come il Marketing Business Summit e fondatore di YourDigitalWeb.

In questo libro di quasi 700 pagine giunto alla sua 4ª Edizione Marco affronta tutti gli aspetti del Search Engine Marketing con un occhio di riguardo verso le ultime novità di Google come la Seo Semantica (Dati Strutturati e Markup), le novità tecnologiche (es. AMP) e gli ultimi aggiornamenti algoritmici del motore di ricerca.

“SEO e SEM. Guida avanzata al web marketing” è un libro completo ed esaustivo utile per approfondire tutti gli aspetti del Marketing per i Motori di Ricerca oltre che per informarsi su attività, strumenti e casi studio utili a chi si occupa di Ottimizzazione per i Motori di Ricerca

L’Arte della Seo User First

Autori: Nereo Sciutto, Enrico Chiodino, Nico Guzzi, Valentina Orlandi, Gabriele Toschi
Livello: principiante
Lingua: italiano

“L’Arte della Seo User First” è una guida completa su come creare una strategia SEO basata sui bisogni degli utenti e non sulle esigenze dei motori di ricerca. Con un approccio utentecentrico che tocca aspetti sia tecnici che umanistici questo libro descrive i cambiamenti della SEO dalla sua nascita fino a oggi svelando i segreti per raggiungere visibilità e successo sul web.

L’Arte della Seo User First è pensato e scritto da 5 autori facenti tutti parte di Webranking, una delle agenzie SEO più importanti nel panorama italiano. Grazie al contributo di un team interdisciplinare in questo libro vengono raccolte e raccontate tecniche e tattiche efficaci che hanno funzionato su esperienze di lavoro reali e che possono essere utili per impostare da zero una strategia SEO multicanale.

LINK BUILDING

Link Building. Aumenta l’autorevolezza del tuo sito e scala le vette dei motori di ricerca

Autore: Ivano Di Biasi
Livello: principiante
Lingua: italiano

Quando si parla di attività SEO si utilizzano spesso termini come SEO Off Site, Link Building o Link Earning che descrivono tutte quelle attività legate all’aumento della popolarità di un sito web attraverso l’ottenimento di link in ingresso. I link per Google rappresentano ancora oggi uno dei segnali forti attraverso il quale attribuire autorevolezza ad un sito, ma allo stesso tempo una delle regole base di Google e che è vietato ottenere link in modo artificioso/manipolatorio e chi lo fa rischia una penalizzazione.

E chi meglio di Ivano Di Biasi, creatore e fondatore di SeoZoom la suite SEO Made in Italy per eccellenza, può illustrare come creare una campagna di Link Building efficace e con bassi margini di rischio? Nessuno :), è per questo che vi consiglio di leggere il libro “Link Building. Aumenta l’autorevolezza del tuo sito e scala le vette dei motori di ricerca“.

LANDING PAGE

Landing Page Efficace

Autore: Luca Orlandini
Livello: principiante
Lingua: italiano

“Landing Page Efficace” è il libro per eccellenza per chi si occupa di Lead Generation. Il manuale scritto da Luca Orlandini, consulente di marketing specializzato nell’acquisizione di clienti via web, tratta tutti gli aspetti legati al miglioramento della strategia digitale per massimizzare i risultati di un’azienda tramite internet.

Il libro tocca argomenti strategici e pratici su come creare siti internet e pagine che vendono grazie all’analisi del funnel di acquisto, a tecniche di scrittura persuasiva che sfruttano la psicologia cognitiva e a “trucchi” utili per attirare l’attenzione e creare empatia.

“Landing Page Efficace” è una lettura molto interessante non solo per chi si occupa di generazione di lead ma anche per ogni imprenditore che decide di iniziare a sfruttare l’online per migliorare il proprio business.

ADVERTISING

Native advertising. La nuova pubblicità. Amplificare e monetizzare i contenuti online

Autore: Claudio Vaccaro
Livello: principiante
Lingua: italiano

In un mondo in cui gli AdBlocker crescono come funghi, dove Google integra un AdBlock nativo su Chrome e dove più del 50% della pubblicità display che passa sui siti non viene vista, per le aziende c’è necessità di cambiare il paradigma della pubblicità  (per continuare ad ottenere visibilità).

Ed è qui che entra in gioco la Native Advertising, una forma pubblicitaria basata su contenuti rilevanti per l’utente e perfettamente integrata nel contesto editoriale del sito che la ospita. In questo libro di Claudio Vaccaro, ceo di BizUp, viene spiegato il nuovo approccio della pubblicità nativa con dati di mercato, best practice, casi di studio e interviste; il libro è un’utile lettura per coloro che vogliono comprendere al meglio come utilizzare questi nuovi formati pubblicitari per promuovere e monetizzare i contenuti online.

AFFILIATE MARKETING

Guadagna online con l’Affiliate Marketing

Autore: Adriano De Arcangelis
Livello: principiante
Lingua: italiano

Adriano De Arcangelis è un SEO Specialist con oltre 16 anni di esperienza e fondatore del progetto SEO Training, un percorso formativo per SEO con corsi online, webinar ed eventi.

A marzo 2018 è uscito il suo primo libro dedicato all’affiliate marketing “Guadagna online con l’Affiliate Marketing.
Mindset, Strategie, metodi e strumenti per ottenere risultati solidi con l’affiliate“. In questo vero e proprio manuale dedicato al mondo delle affiliazioni Adriano racconta il percorso che ha affrontato per arrivare a guadagnare cifre molto interessanti grazie all’online. Nel libro vengono illustrati metodi e strumenti utili per chi si affaccia oggi al mondo delle affiliazioni e vengono forniti spunti molto interessanti per ottimizzare l’attività di controllo e gestione dei meccanismi di affiliazione.

Stefano Salustri

Sono un Consulente in Digital Marketing con oltre 10 anni di esperienza. Mi occupo di progettare e sviluppare strategie digitali per Piccole e Medie Imprese per aiutare le aziende ad ottenere il massimo ritorno dagli investimenti nei canali online.