Keyword Planner di Google: il nuovo strumento per la ricerca di parole chiave

Aggiornamenti giugno 2016:

  • Google ha aggiornato il Keyword Planner non fornendo più la stima del volume di ricerca per ogni singola keyword ma aggregando il volume di ricerca di parole chiave simili.
  •  Il Keyword Planner, in caso di campagne non attive nel proprio account, ora offre degli intervalli dei volumi di ricerca al posto del volume reale mensile della keyword.

Come utilizzare lo strumento di Pianificazione delle Parole Chiave

Per prima cosa dovete accedere ad AdWords, se non avete un account è sufficiente registrarvi utilizzando le vostre credenziali Gooogle.

Una volta entrati nel pannello AdWords dal menu in alto cliccate su Strumenti e Analisi -> Keyword Planner.

Accesso Google Keyword Tool

Se siete già passati alla Nuova Interfaccia AdWords il Keyword Tool è raggiungibile dal menù in alto a destra cliccando sui 3 pallini verticali ed accendendo alla sezione Pianificazione -> Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave

Una volta che avete effettuato l’accesso allo strumento avete tre possibilità:

Trova Parole Chiave Google

  1. Cercare idee per parole chiave: scegliendo tra l’inserimento di una parola chiave, un sito web o una categoria merceologica di riferimento e filtrando la vostra ricerca sulla base di un targeting specifico diviso per Paese, Lingua e scelta della Rete di Ricerca.
  2. Inserire una lista di parole chiave per vederne il rendimento; le parole chiave possono essere inserite a mano, una per riga o separate da virgola, oppure inserite tramite il caricamento di un file .csv o .zip contenente un .csv.
  3. Moltiplicare una lista di parole chiave inserendo fino a 3 parole chiave su diverse colonne per generare delle combinazioni specifiche delle parole inserite.

A prescindere dal metodo che sceglierete (nella mia prova sotto ho utilizzato il Cerca Nuove parole Chiave) vi verrà chiesto di scegliere un targeting per la vostra ricerca:

Targeting

  1. Località Target: Paese, Regione, Città o Distretto, si possono inserire uno o più località;
  2. Lingua Target: si possono inserire uno o più lingue;
  3. Rete di Ricerca di Google: Solo Google o Google e Partner di Ricerca;
  4. Parole chiave a corrispondenza inversa: eventuali termini che volete escludere a priori dai suggerimenti di Google (es: mi interessa web marketing ma non i corsi, quindi i termini corso e corsi li escludo).

Una volta impostata la vostra parola chiave di partenza e aver cliccato su Trova Idee riceverete una pagina di risultati come questa sotto:

Risultati Keyword Planner

In alto (evidenziato in verde) avete una stima complessiva del potenziale della vostra campagna se scegliete tutti termini suggeriti da Google.

Appena sotto avete 2 tab:

  • Idee per Gruppi di Annunci: Google vi suggerisce già un’ipotetica strutturazione della campagna sulla base di termini simili che vengono aggregati in gruppi;
  • Idee per Parola Chiave: ogni singola parola chiave suggerita viene mostrata da sola.
Vi consiglio di dare sempre un occhiata alla tab Gruppi di Annunci ma poi lavorare sulla tab Parola Chiave.

Ogni singola parola chiave suggerita dallo strumento presenta le seguenti informazioni:

  1. Termine di ricerca (nella prima riga trovate la parola chiave inserita da voi, nelle righe successive tutti i termini correlati);
  2. Media delle ricerche mensili:  il numero medio di volte che le persone hanno cercato una parola chiave e le sue varianti simili in base alle impostazioni di targeting e all’intervallo di date selezionato. Per impostazione predefinita, viene calcolato il numero medio di ricerche del termine per un periodo di 12 mesi.
  3. Concorrenza: indica il numero di inserzionisti i cui annunci sono stati pubblicati per ciascuna parola chiave rispetto a tutte le parole chiave utilizzate su Google. I valori della concorrenza per una parola chiave possono essere: bassa, media o alta.
  4. Offerta Consigliata: viene calcolata tenendo conto dei costi per clic (CPC) che gli inserzionisti pagano per questa parola chiave in base alle impostazioni selezionate per la località e la rete di ricerca. L’importo è solo una previsione e il costo per clic effettivo può variare.
  5. Quota impressioni annuncio:  il numero di impressioni che hai ricevuto diviso per il numero totale di ricerche eseguite per la località e la rete utilizzate come target che corrispondevano esattamente alla parola chiave nell’ultimo mese di calendario (valido solo per campagne attive).

Una volta ottenute le stime è possibile:

  1. Scaricare la lista (in formato csv) di tutte le parole chiave individuate da Google;
  2. Aggiungere tutte le parole chiave individuate da Google al Piano di Campagna;
  3. Aggiungere ogni singola Parola Chiave al Piano di Caampagna.

Attività Risultati Keyword Planner
Ogni singola parola chiave che scegliete può essere aggiunta al vostro piano pubblicitario; di volta in volta che aggiungete delle keywords nell’anteprima sulla destra vi vengono mostrati alcuni dati sulla campagna.

Stima Piano AdWords

  1. Intervallo di offerta: spostando il cursore sulla destra si può aumentare il costo per clic massimo (CPC max) ottenendo così una stima di clic e di costo per l’intervallo di offerta impostato;
  2. Previsioni mensili: indicano una stima di click e costo mensile della campagna a seconda dei parametri impostati;
  3. Gruppi di Annunci: mostra il numero di parole chiave selezionate per la propria campagna.

Cliccando su Verifica il Piano si accede al dettaglio della campagna.

Previsioni su Rendimento Campagna – Sezione Gruppo di Annunci

Dettaglio Stima Gruppi di Annunci AdWords

  1. Sezione Offerta / Budget: in questa sezione è necessario impostare o un’offerta CPC o un budget per ottenere stime sulla campagna;
  2. Cliccando sul cursore all’interno del grafico CPC è possibile aumentare o diminuire il CPC Massimo e il sistema varierà di conseguenza i dati della campagna;
  3. Riepilogo Targeting: vengono mostrati i parametri precedentemente selezionati (è anche possibile modificarli);
  4. Previsioni Mensili: vengono mostrate le stime su Impressioni, Click, Costo e Posizione Media in base alle parole chiave, al targeting e al cpc/budget impostati;
  5. Dettaglio Gruppi di Annunci: vengono mostrate le performance stimate del gruppo di annunci composto dalle parole chiave scelte.
In qualsiasi momento, tramite l’apposito menù posto in alto a destra nell’interfaccia, è possibile cambiare il dato sulle previsioni impostando il tipo di intervallo temporale che si vuole a scelta tra: settimanale, mensile ed annuale.

Menu Previsione Mensili

Menu Previsione Mensili Dettaglio

I dati mostrati nel grafico sopra (n° 5) sono preimpostati sulla Tab Gruppo di Annunci. Grazie ai link di navigazione in alto sopra il grafico è possibile passare alle altre sezioni della preview di campagna.

Navigazione Tab Parole Chiave

Previsioni su Rendimento Campagna – Sezione Parola Chiave

Nella sezione Parola chiave vengono mostrati i dati relativi alle singole parole chiave che compongono il gruppo di annunci della campagna.

  1. Menù di interazione: permette di aggiungere parole chiave, modificare la corrispondenza dei alcune o tutte le kwywords o eliminare alcune parole. Sempre dal menù è possibile scaricare i dati delle parole chiave in un file csv;
  2. Nella Tabella di riepilogo vengono mostrate le informazioni su ciascuna parola chiave con dati su impressioni, click, cpc medio, costo, ctr e posizione media.

Previsioni su Rendimento Campagna – Sezione Dispositivo

Nella sezione Dispositivo vengono mostrate le stime relative al traffico proveniente dai vari dispositivi.

Dettaglio Stima Dispositivo AdWords

  1. Il grafico Dispositivo può essere cambiato sulla base del tipo di dato che si vuole analizzare: è possibile scegliere tra grafico Dispositivi (con torta % del traffico proveniente da ciascun dispositivo) o grafico offerte (con possibilità di impostare l’aggiustamento dell’offerta per i dispositivi mobili);
  2. Nella Tabella Dispositivo vengono riepilogate le stime della campagna suddivise per performance del singolo dispositivo.

Previsioni su Rendimento Campagna – Sezione Località

Nella sezione Località vengono forniti i dati sulle stime di traffico per singolo target geografico.

Dettaglio Stima Localita AdWords

  1. Cliccando a fianco della tab Località è possibile impostare il livello di dettaglio con cui vedere i dati sulle stime geografiche; i livelli disponibili sono: Paese, Regione, Provincia, Città, Municipalità, Distretto, Quartiere ed Aeroporto;
  2. Nella Tabella Località vengono riepilogate le stime della campagna suddivise per singole località preimpostate.
Bonus: oltre al Keyword Planner di Google vi suggerisco di provare altri 2 strumenti per l’analisi delle Parole Chiave. SEMRush e SEOZoom
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6 commenti

  1. Ciao Stefano,
    rispetto all’analisi dell’importanza delle diverse keywords in un testo, conosci la teoria WDF*IDF? Esiste un tool che scannerizza la SERP e fornisce suggerimenti per le keywords a partire dal content dei primi dieci risultati organici. Ti linko la spiegazione dettagliata: http://goo.gl/y8cG4Z 🙂 Buona lettura!

  2. Salve, avrei bisogno di un chiarimento. Quando inserisco in una riga più parole chiave (ad esempio: “consulenza web marketing”), per risultare nella ricerca fatta dall’utente, è necessario dover digitare l’intera riga, o anche le singole parole basteranno a far risultare l’annuncio nella ricerca??
    Spero di essermi spiegata in modo chiaro….
    Grazie mille!

    • Ciao Patrizia,
      se ho capito bene la domanda vorresti sapere quali possibili combinazioni di parole chiave potrebbero attivare il tuo annuncio. AdWords in questo senso utilizza un sistema di opzioni di corrispondenza per le parole chiave.

      Prendiamo come caso l’esempio che hai citato: “consulenza web marketing”. Se vuoi fare pubblicità per questo tipo di query puoi utilizzare 3 diversi tipi di corrispondenza:
      – esatta: digitando la query tra parentesi quadre ovvero [consulenza web marketing] il tuo annuncio si attiverà solo se l’utente digita la parola chiave esatta senza altri termini o le varianti simili del termine esatto;
      – a frase: digitando la query tra virgolette ovvero “consulenza web marketing” il tuo annuncio si attiverà quando l’utente digita la query presente tra le “” nell’ordine in cui è scritta e le varianti simili di tale frase. Ad esempio il tuo annuncio verrebbe attivato sia da consulenza web marketing online sia da consiglio consulenza web marketing ma non da web marketing consulenza.
      – generica: digitando la query in modo normale ovvero consulenza web marketing il tuo annuncio si attiverà per tutte le ricerche correlate e tutti i sinonimi della tua query in qualsiasi ordine essi siano, ad esempio consulente web marketing, web marketing consulenza, consulenza web marketing prezzi e così via.

      Scegliere l’una o l’altra variante delle opzioni di corrispondenza per le parole chiave andrà ad incidere sul numero di impressions del tuo annuncio, sul cpc, sul quality score e su tutti i fattori correlati ad essi.

      In riferimento allo strumento Strumento di Pianificazione delle Parole Chiave il tipo di corrispondenza delle parole chiave può essere gestito solo dopo aver aggiunto le kw ad un piano e verificato le stime. A quel punto è possibile modificare la corrispondenza delle keywords tramite il bottone “Modifica tipi di corrispondenza”.

        • Grazie mille per la chiarezza e per la gentilezza! era esattametne ciò che volevo sapere! Quindi se la query è senza virgolette nè parentesi e la ricerca vale anche per le corrispondenze correlate, si può dire lo stesso di plurali e singolari?

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